| Analysis Type | Correlation | Causal Inference |
|---|---|---|
| Question | "What happened together?" | "What caused what?" |
| Example | Email opens correlate with sales | Emails caused 15% more sales |
| Method | Regression analysis | Holdout/control groups |
| Executive credibility | Low ("maybe") | High ("proven") |
実験設計を用いてマーケティング/セールスアクションと収益結果の間の因果関係（相関だけでなく）を確立する統計手法。
ダッシュボードは相関を示す：「メールを受け取った人も購入した」。因果推論は因果関係を証明する：「メールが購入を引き起こした」。これが希望と証明の違い。
ROI Ledgerは因果推論のためにホールドアウトテストを使用。週次レポートは単なる相関指標ではなく、因果的に帰属された収益を表示。
Self-Improving ROI Ledger